El fin de los medios masivos

En El fin de los medios masivos, el investigador argentino Carlos Scolari propone una lectura provocadora y profundamente analítica sobre la transformación del ecosistema comunicacional contemporáneo. Lejos de anunciar un colapso absoluto, el autor sostiene que los medios masivos —como la televisión, la radio o la prensa tradicional— están experimentando una mutación estructural frente al avance de los medios digitales, interactivos y descentralizados.

Scolari no plantea un reemplazo inmediato, sino una transición histórica: del modelo comunicacional unidireccional de los medios masivos a una lógica de redes, participación y convergencia. En lugar de un emisor dominante y una audiencia pasiva, el nuevo paradigma se construye sobre la interactividad, el prosumo (producción y consumo simultáneos) y la fragmentación de audiencias.

A lo largo del libro, el autor combina teoría de la comunicación, análisis de casos y referencias culturales para mostrar cómo los cambios tecnológicos (Internet, redes sociales, plataformas OTT) han erosionado las fronteras entre productor y receptor, desafiando la hegemonía de los grandes medios. Sin embargo, también advierte sobre los riesgos de los nuevos entornos digitales: la concentración de plataformas, la manipulación algorítmica y la precarización de los contenidos.

Uno de los grandes aportes de la obra es su conceptualización de la “ecología de medios”, que permite entender los procesos comunicacionales como un sistema vivo y en constante reconfiguración. Así, el fin de los medios masivos no significa su desaparición, sino su integración en una estructura más compleja, donde conviven lo viejo y lo nuevo, lo centralizado y lo distribuido.

El fin de los medios masivos es una lectura imprescindible para estudiantes, docentes, periodistas y comunicadores que buscan comprender los desafíos del presente mediático. Con claridad teórica y lenguaje accesible, Scolari ofrece herramientas conceptuales clave para navegar el cruce entre tecnologías, narrativas y poder en la era digital.